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冷得像风的胡言乱语

职业写手,半壁江中文网总编辑,网络文学俱乐部负责人,在文学小说行业影响颇深。

 
 
 

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董江波,网名冷得像风,80年代中生于山西,先后为多家文学小说网站出汗供职,短篇文学作品纸刊散发过百篇。后于08年夏创办半壁江中文网,10年夏创办明月阁小说网,并创办网络文学俱乐部,在文学小说行业影响颇深。

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广药:死缠烂打的“无赖式营销手段”拯救不了你  

2012-07-11 15:58:00|  分类: 视点杂谈·娱乐视 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广药集团成功把“王老吉”的商标收回到自己怀里,虽然我们感叹加可惜,但毕竟这么多年来,中国人对“王老吉”这个品牌还是有感情的。我们期待,加多宝和广药集团能够最终达到一个双赢的效果,但我们想错了。

 

加多宝在做什么?近两个月来,我们看到一个新的凉茶品牌“加多宝”横空出世,凉茶品牌是新的,加多宝却是我们的老朋友。我们还异常清晰的记得,那个在中华民族面临巨大自然灾害时慷慨捐出巨资的加多宝,我们还深刻的喜爱着这个中国民族饮品中唯一可以跟“可口可乐”相提并论的品牌奇迹。

由于新凉茶品牌“加多宝”配方不变、制作工艺不变,仍然采用“凉茶创始人”王泽邦先生的祖传秘方,因此完全做到了与原先王老吉一般水准的正宗凉茶品质。

 

广药集团在做什么?成功拿回“王老吉”的商标后,我们都以为,广药旗下的“王老吉”商标会迅速的推出“红罐王老吉”产品。虽然这个产品,可能没有加多宝十几年积累下的强大市场、品牌、口碑和营销渠道,但这让我们看到了中国凉茶市场的良性竞争、共同发展。

但遗憾的是,我们没有看到。我们只是看到,广药集团在奔忙于各种诉讼,奔忙于各种官司,奔忙于各种通俗来讲,也就是比较让人感觉“龌龊”的种种事情。

 

创新乏力,广药版红罐“王老吉”完全山寨化红罐凉茶加多宝

加多宝和广药集团“王老吉”商标之争刚一被中国大众知晓,一股收藏原加多宝红罐王老吉完整包装罐的风气就随之兴起。这也从一方面深刻的反应了,加多宝拥有的红罐特色凉茶产品包装设计,确实已经深入人心。而以那句“怕上火喝 XXX”为代表的加多宝广告语,更是妇孺皆知。

在这样的前提下,广药集团必须创新广告语和包装,才能够拥有自己的品牌区隔。就算人太懒,不愿意创新出好,但采用完全不同的包装和广告语,那也是行业的正理。但反观广药是怎么做的呢?

目前,广药推出了自己的红罐装凉茶,其产品包装不管从哪个角度看上去,都完全是模仿红罐凉茶加多宝的包装,更可悲的是,其广告宣传语更是完全抄袭加多宝的广告创意。这种涉嫌剽窃加多宝创意的“创新”行为,真是典型的“山寨版营销”。

说句狠点的话,不管这样做能不能误导到消费者,加多宝都该起诉广药集团。据了解,对于广药集团这些“山寨版营销”,加多宝提起的诉论,已经获得北京市第一中级人民法院的依法立案受理。

 

于法无依,红罐凉茶外包装装潢权跟广药集团没有一毛钱关系

本周一,广药集团开了一场新闻发布会,声称“加多宝凉茶侵犯王老吉知名商品装潢权”,并指出加多宝宣传的“红罐王老吉更名、红罐凉茶更名等皆属于虚假宣传”,涉嫌“不正当竞争”,并声称已获法院立案。

看到这里,作为看官的我,笑了。十几年来,全世界华人一起见证了加多宝一步一步把一个原本默默无闻的凉茶做成了中国饮料第一罐,全中国人有目共睹加多宝无可争议的拥有红罐凉茶的装潢权。可就是这样,广药也敢堂而皇之的说加多宝侵了他的装潢权了。

可能有媒体朋友问,你这样说,有什么书面证据吗?还真有,我就这么无聊,我就这么考究。在2003 年广东省佛山市中级人民法院民事判决书((2003)佛中法民三初字第19号)的判决结果中,作为原告的广东加多宝公司“在其产品‘罐装’王老吉凉茶饮料上的装潢,在文字、色彩、图案及排列组合上,寓意明确,设计独特,该装潢底色、图案与其名称融为一体,具有显著的区别性特征,并非为相关商品所通用,为该商品特有,应确认为知名商品的特有包装装潢,应受法律保护”。

根据这个中国公正法律的判决结果,加多宝公司享有红罐凉茶外包装的装潢权是毋庸置疑的。广药现在专门开个发布会,说这个外包装装潢权属于广药,并以装潢权为由继续市场宣传,我只能说,这真是颠倒在法理之外了。不要以为,你开个发布会,你就对了,恶人,也可以开发布会的哦,亲。

 

无赖行径,种种打压手段最后伤害的只能是整个凉茶产业

可能有人要质疑我这个观点的正确性。但我不用说别的,只说:明明法律都承认认可了加多宝公司享有红罐凉茶外包装的装潢权,你广药集团还兴师动众开个新闻发布会,说这个权是你的,加多宝侵了你的权。我要问广药,难道你凌驾于中国法律之上吗?如果不是,你这个就是无赖行径,你这个就是打压手段。

据网友曝料,加多宝的一些经销商,近日收到一系列来历不明短信,短信内容涉嫌散布虚假恐吓信息。同时,更有一些所谓职业打假人、所谓有民族情怀的消费者,对加多宝的凉茶产品提起了起诉。我就不明白了,加多宝是一个合法合规的中国公司,加多宝出品的凉茶产品是合法合规的产品,他怎么就不能正常经营,正常销售了。

多位业内人士曾评论广药拿回王老吉商标后,必然面临着经销商能力弱、产品供货不足、未来市场前景不明朗的现实,这些问题,也是广药必须尽快解决的。但广药的解决重心不放在这些问题上,却放在对加多宝凉茶的打压上,这正是令人齿寒。广药这种饮鸩止渴的行为,只能是搬起石头,砸了自己脚,砸了中国凉茶市场的脚,最终可能会损害中国凉茶产业的健康发展。”

 

国际惯例,加多宝销售库存产品受到中国国家法律的保护

国际上的通行作法和法律规定,就算商标使用权到期和被收回,销售库存产品也都是合法的;并且,这种作法和规定,是中国国家法律所规定和认可的。按照我国法律规定的公平合理原则,如果发生此类商标纠纷事件,如果双方没有特别约定处理方式(显然,加多宝和广药集团没有),都会给予一段合理时间(一般为6-12个月)让被许可方(即商标租用方加多宝)消化处理存货。这样做,也非常符合中国大力建设节约型社会要求和国家法律规定的等价有偿、公平合理原则。

笔者还在网上查到了一份加多宝75日的声明,原文照录如下:“在收到仲裁书后根据仲裁决定我们第一时间就停止了生产带‘王老吉’标识的凉茶产品,并启用了自主品牌加多宝,目前在市面上流通销售的加多宝出品的带‘王老吉’标识的凉茶产品是合法合规的。”

并且,按照双方的合同约定。加多宝一直按照双方约定的标准向广药集团支付商标使用费至20125月,广药集团也一直都在收取该商标使用费。既然交了商标使用费了,那么我们就可以说,从20125月开始,加多宝至少还有6个月时间来销售自己生产的存货。

市面上各种包装的饮料,基本上保持期集中在8-12个月,我们喝的各种饮料,一般也是几个月前生产的。对于像加多宝原红罐王老吉这样销售量巨大、畅销的饮品,生产量那更是巨大。因此,拥有这至少6个月的销售存货期,那自然是合情合理又合法了。

 

我冷风始终相信一句:人在做,天在看;不是不报,是没有量变到质变。善小积累久了就会变成大善,恶小积累久了就会变成大恶。广药,敬告你一句:死缠烂打的“无赖式营销手段”拯救不了你,也打不死加多宝,加多宝必须是越打越好。中国13亿人口,全世界还有近一亿华人华侨,地球有70多亿人,市场太大了,该折腾的地方,在这里。

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